Marcas B2B abandonam televisão e investem em redes sociais

Um recente estudo intitulado State of Brand in B2B 2026 revela que as redes sociais se tornaram o principal canal para a construção de marcas entre as empresas B2B. De acordo com a pesquisa, 80,8% dos 300 profissionais entrevistados afirmam estar direcionando seus investimentos para essas plataformas digitais.

Mudança de estratégia

A mudança na abordagem das empresas B2B reflete uma tendência crescente nas práticas de marketing, onde as redes sociais são vistas como uma ferramenta essencial para aumentar a visibilidade e engajamento com o público-alvo. As plataformas digitais oferecem um espaço dinâmico onde as marcas podem interagir diretamente com seus clientes, algo que a televisão tradicional não proporciona da mesma forma.

Resultados do estudo

Com 80,8% dos profissionais investindo em redes sociais, a pesquisa indica uma clara preferência por esses canais para o fortalecimento da imagem das marcas. Essa escolha pode ser atribuída à capacidade das redes de segmentar audiências e gerar resultados mensuráveis, algo que é cada vez mais valorizado no ambiente corporativo.

O estudo, que ouviu 300 especialistas em marketing B2B, sugere que a televisão está perdendo espaço em estratégias de branding, conforme as empresas buscam formas mais eficazes e interativas de se conectar com seus clientes.