Empresário paraibano encontrou nas redes sociais uma forma de aproximar o universo da alta relojoaria de milhões de pessoas e consolidou a ELON Watches como parte de sua estratégia empresarial
Durante décadas, o mercado de relógios de luxo esteve associado a ambientes reservados, colecionadores, lojas especializadas e negociações feitas longe do grande público. A internet mudou esse cenário. Hoje, modelos avaliados em dezenas ou até centenas de milhares de reais podem ser apresentados a milhões de pessoas em poucos segundos.
É nesse encontro entre alta relojoaria, empreendedorismo e comunicação digital que Elon Chaves construiu sua trajetória.
Empresário e criador de conteúdo, Elon se tornou conhecido nas redes sociais pelo trabalho desenvolvido à frente da ELON Watches, empresa especializada na comercialização e consignação de relógios de luxo. O negócio reúne marcas reconhecidas internacionalmente e utiliza o ambiente digital como uma das principais ferramentas de relacionamento com o público.
Mas a história não começou na internet.
Uma carreira construída antes da fama digital
Segundo relatos públicos do próprio empresário, sua relação profissional com o mercado de relógios começou em 2011.
Durante anos, a atividade foi desenvolvida longe da exposição que hoje acompanha seu nome. A transformação veio posteriormente, quando Elon decidiu levar para as redes sociais parte do conhecimento acumulado no setor.
Em 30 de novembro de 2024, publicou o que descreve como um dos primeiros conteúdos dessa nova fase. A partir dali, o relógio deixou de aparecer apenas como um produto e passou a ser apresentado como protagonista de histórias, negociações e conversas.
A estratégia encontrou um público que ultrapassava os colecionadores tradicionais.
Aos 16 anos, Heithor Chaves, filho de Elon, também começa a trilhar seus primeiros passos no mercado de relógios de luxo. A aproximação com os negócios do pai marca o início de uma nova geração dentro da família, permitindo que o jovem acompanhe de perto negociações, conhecimentos e experiências construídos por Elon ao longo de sua trajetória. Mais do que seguir os passos do pai, Heithor começa a conhecer um mercado que exige conhecimento, responsabilidade e relacionamento abrindo espaço para que, no futuro, possa construir sua própria história nesse segmento.
Quando o produto vira conteúdo
O diferencial da comunicação de Elon está justamente em transformar um mercado de nicho em entretenimento.
Em seus conteúdos, relógios aparecem acompanhados de informações sobre referências, características, documentação, conservação, preços e negociações.
O resultado é uma linguagem diferente daquela encontrada em uma vitrine convencional.
O público não acompanha apenas o produto. Acompanha a negociação.
Essa mudança ajudou a ampliar a exposição da marca e do próprio empresário. Plataformas de monitoramento de redes sociais registram conteúdos de Elon com milhões de visualizações, incluindo uma publicação que chegou a aproximadamente 4,9 milhões de visualizações.
No Instagram, o perfil apresentado atualmente reúne cerca de 392 mil seguidores, mostrando a dimensão que sua presença digital alcançou.
A construção da ELON Watches
A presença digital acompanha uma operação comercial estruturada.
A ELON Watches trabalha com compra, venda e consignação de relógios de luxo. Em seu catálogo, aparecem marcas como Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet, Omega, Cartier e IWC, entre outras.
A empresa afirma trabalhar com curadoria, autenticação e verificação de procedência das peças comercializadas.
O cuidado é particularmente importante em um mercado no qual pequenas diferenças entre referências podem representar grandes diferenças de valor.
Documentação, estado de conservação, número de série, procedência e configuração são elementos que podem influenciar diretamente uma negociação.
É justamente esse universo de detalhes que Elon transformou em parte de seu conteúdo.
O relógio como patrimônio
Para além da estética, existe uma dimensão econômica na relojoaria de alto padrão.
Relógios de determinadas marcas e referências podem alcançar valores expressivos no mercado secundário e despertar interesse de colecionadores.
Mas o comportamento dos preços não é uniforme.
Modelo, raridade, condição, documentação, demanda e momento do mercado influenciam a avaliação de cada peça.
Essa realidade aparece frequentemente na comunicação de Elon, que trata os relógios não apenas como acessórios, mas como bens de alto valor inseridos em um mercado próprio.
É uma abordagem que ajuda a explicar a curiosidade despertada pelos conteúdos.
Quem não conhece relojoaria passa a entender por que dois relógios visualmente semelhantes podem ter valores completamente diferentes.
O poder da confiança
Existe outro elemento fundamental nesse mercado: confiança.
Quando uma negociação envolve produtos de alto valor, o comprador precisa ter segurança sobre aquilo que está adquirindo.
Por isso, a reputação de quem comercializa as peças passa a ter peso semelhante ao próprio produto.
A ELON Watches apresenta entre seus princípios a preocupação com autenticidade, excelência e confiança e afirma realizar processos de verificação das peças comercializadas.
Nesse aspecto, a construção da imagem pessoal de Elon se conecta diretamente ao negócio.
Ele é, ao mesmo tempo, empresário, vendedor e principal comunicador da marca.
Uma empresa formalizada
A operação também possui estrutura empresarial registrada.
A Elon Watches And Luxury LTDA foi constituída em 8 de julho de 2024, em Trindade, Pernambuco, com atividade principal voltada ao comércio varejista de artigos de relojoaria. Elon de Lira Chaves Neto aparece como sócio da empresa desde sua abertura.
O registro também contempla atividades relacionadas à intermediação e agenciamento de serviços e negócios.
A formalização acompanha uma expansão que já vinha acontecendo no ambiente digital.
O que começou como atuação profissional no setor transformou-se em uma marca com presença comercial, catálogo próprio e canais digitais de atendimento.
A força de uma marca pessoal
Elon percebeu uma característica que mudou a publicidade nos últimos anos: pessoas costumam acompanhar pessoas antes de acompanhar empresas.
Ao aparecer diretamente nos conteúdos, explicar produtos e participar das negociações, ele transformou seu conhecimento em uma espécie de extensão da própria marca.
O consumidor não está apenas diante de uma loja.
Existe um rosto associado à operação.
Essa estratégia é particularmente poderosa em segmentos nos quais confiança e relacionamento possuem grande importância.
Do mercado especializado para as redes sociais
A relojoaria sempre teve uma linguagem própria.
Termos técnicos, referências, mecanismos, complicações, materiais e detalhes de acabamento fazem parte de um universo que pode parecer distante para quem está fora dele.
Elon ajudou a traduzir esse universo para uma linguagem mais próxima das redes sociais.
A negociação passou a ter narrativa.
O relógio passou a ter contexto.
E o comprador passou a fazer parte da história.
Esse modelo ajudou a aproximar públicos diferentes: colecionadores, empresários, consumidores interessados em luxo e pessoas que simplesmente passaram a acompanhar o conteúdo pelo entretenimento.
A importância do conteúdo para o negócio
A experiência de Elon mostra como a criação de conteúdo pode funcionar como uma ferramenta comercial sem necessariamente abandonar o conhecimento técnico.
Em vez de simplesmente publicar fotografias de relógios, a comunicação apresenta situações reais do mercado.
Essa estratégia gera curiosidade e cria uma relação mais direta com o público.
O próprio crescimento da audiência demonstra o potencial desse modelo.
A ELON Watches passou a ter uma presença que não depende exclusivamente do catálogo. A empresa também está inserida em um ecossistema de conteúdo no qual informação, entretenimento e comércio se encontram.
Uma nova geração do mercado de luxo
O movimento também revela uma transformação mais ampla.
O mercado de luxo está deixando de depender exclusivamente dos espaços físicos tradicionais para construir relacionamento com consumidores.
Redes sociais, vídeos curtos, transmissões, catálogos digitais e atendimento instantâneo passaram a fazer parte da jornada de compra.
No caso dos relógios, essa mudança é ainda mais evidente porque o produto possui uma forte dimensão visual.
Um vídeo consegue mostrar detalhes, funcionamento, acabamento e presença no pulso de uma maneira que uma fotografia de catálogo muitas vezes não consegue reproduzir.
Elon construiu sua comunicação justamente nesse território.
Mais do que vender relógios
A trajetória de Elon Chaves não é apenas uma história sobre comércio de produtos de luxo.
É também uma história sobre posicionamento de marca.
Ele encontrou um mercado tradicional, utilizou a experiência adquirida ao longo dos anos e encontrou nas redes sociais uma maneira de apresentar esse conhecimento a uma audiência muito maior.
A partir daí, criou uma combinação entre empresário e criador de conteúdo.
O resultado é uma marca que procura ocupar dois espaços simultaneamente: o da relojoaria especializada e o da comunicação digital.
O próximo passo
A expansão da ELON Watches acontece em um momento de transformação do próprio mercado de luxo.
O consumidor passou a pesquisar mais, comparar preços, acompanhar especialistas e buscar informações antes de tomar decisões de compra.
Nesse ambiente, empresas que conseguem unir produto, conhecimento, confiança e comunicação ganham uma vantagem importante.
É justamente nessa interseção que Elon Chaves vem construindo sua atuação.
Sua trajetória começou muito antes da viralização nas redes sociais. O que mudou foi a escala.
A experiência acumulada desde 2011 encontrou, anos depois, uma ferramenta capaz de colocá-la diante de uma audiência de centenas de milhares de pessoas.
E talvez esse seja o aspecto mais relevante de sua história: Elon Chaves não transformou apenas relógios de luxo em conteúdo. Transformou conhecimento de mercado em marca pessoal e a marca pessoal em uma plataforma de negócios.
Em um segmento no qual confiança pode valer tanto quanto o próprio produto, essa combinação se tornou parte fundamental de sua estratégia.
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